智狼营销总经理龚勇军认为，一个新的品类横空出世于一个行业，一定要聚焦清晰，要明确的告诉消费者你的这个新品能够为他带来什么。

在与传统汽车坐垫业杭州羽奕的合作中，龚勇军将羽奕新品定位开车族健康必备品，开创了汽车坐垫业划时代新品类，此举的成功之道，在于龚勇军将羽奕新品直击消费痛点，让概念清晰易懂，找到打败竞争对手的核心竞争力，引领潮流趋势，为杭州羽奕打开了市场新蓝海，销量翻番。

一、 品类创新要直击消费需求

一个新品类一定要有一个响亮的名字，响亮不是哗众取宠博人眼球，而是要从字面上让消费者知道你产品的核心价值。一个全新的带按摩的汽车坐垫，龚勇军将其命名为羽奕车载穴位按摩仪，车载，车上用的，穴位按摩，有中医理疗的功效，直击消费需求。

二、 广告语要通俗易懂、易记，便于传播。

一个成功的广告语不是要它文艺十足或是晦涩难懂才显高逼格，而是要简单，通俗易懂，比如“怕上火，喝王老吉”，比如龚勇军帮杭州羽奕提炼的广告语“羽奕车载穴位按摩仪，护颈护腰更护肾”只有贴近生活的广告语才能拉近与消费者的距离，潜移默化深入消费者的心智。

三、 明确竞争对手

一个成功的新品类一定要有明确的竞争对手，作战都不知道跟谁打，怎么能知己知彼，百战百胜呢？很多企业推出新品类，用了九牛二虎之力也卖不动，这就是没有找准竞争对手的原因。

龚勇军将羽奕车载穴位按摩仪的竞争对手锁定传统只注重外观的汽车坐垫，与老产品形成差异化竞争对比，找到核心竞争力，痛击竞争对手，一举抢占了汽车坐垫业的半壁江山。

四、 新品类要有引领趋势的价值

龚勇军将羽奕车载按摩仪定位“开车族健康必备品”，首先，通过调研了解到，开车容易导致的各种疾病成为了开车族健康最痛点，消费者购买汽车坐垫的源动力从产品外观转移到了健康上，健康是大势所趋，健康代表着生活品质。因此，这一定位精准吻合消费需求。